本文根据2026年中国跨境电商大会开幕式主题分享现场速记整理。
大家下午好！我是米多多的邓海。
非常荣幸在这里继续向行业的朋友们报告跨交会的重要成果之一——出海白皮书。
今天上午在诸多领导的见证和支持下，我们隆重发布了2026年度的行业蓝皮书。蓝皮书自从2021年起，已经连续发布了六届。我们每年都会洞察行业的一些热点，去寻找未来发展的趋势。
我们研究从业者应该做什么。这一届第一次发布行业的白皮书，聚焦于全球的目标消费市场，因为我们更要去看海外机会在哪里。我也希望借今天白皮书首发的机会，向大家介绍这份成果，也欢迎更多的业界朋友们参与到这个项目的未来开发。
在数字浪潮冲破地理疆域的藩篱，全球贸易从巨轮出海迈向千帆竞发的普惠时代，我们跨境电商早已经摆脱了当时作为外贸补充的定位，成了一个重要的行业。它重塑全球价值链的分工，在国际市场供需循环里起到不可或缺的作用。
在今天的时代背景下，全球的跨境电商不再是单一的个体，而是由不同的文化、不同的特质、不同的肌理组成的有机多元市场体系。我们跨交会组委会旗下的跨透社、跨数据研究院以及我们米多多科技，历经半年在行业各位专家和朋友们的帮助下，深入调研了全球主要的经济体和潜力市场，梳理了各个区域和国家的市场概况、消费偏好、合作机制以及风险挑战，最终编撰了这本白皮书。
这一期的主题叫作“‘新’‘新’向荣、生生不息”。从我们的调研过程中，总结出了六个“新”。
第一，“新”在市场主体。
大家很清楚，我们正在大力开发非美市场，大部分卖家已经不把鸡蛋放在一个篮子里，而是开展更多元的市场战略。在电商的热土东南亚，庞大的数字化的消费群体已经将跨境电商融入他们的生活当中；网购热情高涨的拉美，在社交电商的驱动下，正在爆发出惊人的消费潜力；购买力强劲的中东，在不断增长的网购订单下，开始引领消费的升级；而人口潜力巨大的非洲，通过移动支付的普及，开始突破基础设施限制带来的发展瓶颈。这些都是曾经相对边缘的区域市场，却在数字化浪潮的推动下开始快速地崛起，成为全球增长故事里毋庸置疑的新主角。
第二，“新”在模式迭代。
在日本、韩国、德国等区域市场，极致的品质和服务是王道。但是在墨西哥等地，商品的文化适配和可持续发展则更为关键。消费者的偏好不仅在于物美价廉，更在于文化的认同、社群的归属和价值的共鸣。全球化的答案正在日益指向无数个更加精细的本土化运营。
第三，“新”在韧性构建。
过去我们中国凭着极致的供应链效率，在全球市场所向披靡。但是当前我们很清楚，地缘政治、贸易摩擦、汇率波动等各种不确定性因素正在多元化和常态化，使我们的核心竞争力从效率最优开始转向了韧性构建。
例如：我们的供应链从长链集中转向了近岸化的多仓布局，市场拓展从广撒网转向深度的本土化运营，品牌的建设从流量依赖开始转向构建真正的用户社群和品牌资产。
第四，“新”在竞争壁垒。
时至今日，单纯的流量和价格竞争难以维系，新的壁垒在于构建难以复制的合规信任。产品认证、税务合规、数据隐私、环境标准以及在海外市场建立的区域总部和合规中心，已经不再是我们的成本负担，而是构建核心竞争力的必需。
第五，“新”在价值标准。
从财务及时回报到长期的生态价值，全球的电商行业正在形成一套更加复杂、更加全面、更加可持续的价值评估体系。渠道网络的布局、品牌心智的沉淀、用户资产的积累、供应链碳足迹、生态协同等，共同构成了新时代跨境电商的价值内核。
因此，我们通过这几个“新”，推出了今年的主题——“‘新’‘新’向荣、生生不息”。我们把白皮书分成了两个部分，第一部分是全球电商国别榜单和指数，第二部分是按区域划分的全球重点电商市场全景图。
首先简单给各位介绍一下，这期白皮书里的一些指数和榜单。
我们通过评估各个重点国别电商市场发展的基础、特色、优势、潜力和竞争力，分别形成了由十个发达国家组成的热力国别榜和由二十个发展中国家组成的活力国别榜。这两个榜单和指数将给我们从业者提供一面镜子。榜单制定的原则基于客观性、系统性和可操作性，并建立了一级和二级指标进行科学系统的建模分析。
我们通过相关的权重设置，不断分析国际市场的机会。我简单给各位公布一下本期白皮书里相关的指数得分：首先是热力国别榜单，以美国、英国、澳大利亚为代表的发达国家依然是我们最重要的区域市场。而在活力国别榜，新兴市场蒸蒸日上，中东市场的阿联酋、沙特、土耳其，还有俄罗斯、墨西哥等国在跨境赛道异军突起，成为重要的销售市场。
在这次的跨交会现场，我们特别设置了新兴市场的展览专区，相信会有更多的商业机会等待着我们。
通过分析以上榜单，我们能看到：
第一，美国依然是全球第一大单一市场，在发达国家榜单里的优势非常明显。它在各个维度评估里的实力均衡并且突出，指数得分遥遥领先于其他国家，这是客观的事实。
第二，中东和俄罗斯。虽然我们清楚当前局势动荡，但是相应市场机会正在不断增长，主要得益于这些国家有强大的GDP和网购能力，以及高度的互联网渗透率。以阿联酋为例，其电商发展的各个板块指数得分都领先于中东其他国家。整体而言，沙特、俄罗斯、土耳其位居第二梯队，电商的活力和发展潜力不容小觑。
第三，东南亚市场依然火热。我们从第三届跨交会推出“跨境出东南，电商向南洋”的口号起，就已经意识到东南亚是我们当前整个出海的最大热点。而在现在的网购电商国别榜单里，东盟、欧盟已经超过了美国。在2025年最新数据中，东盟位列第一大区域消费市场，印尼、泰国、菲律宾、越南等东南亚国家基于强大的人口基数和极高的互联网渗透率，连续多年增速惊人，在增长最快的国别榜单中排名前列。
另外我们关注到，2025年跨境电商区域增长系数最高的其实是非洲。非洲基数不大，但是随着基础设施的完善，增速非常惊人。既然大家正在开拓更加多元化的市场、致力于不把鸡蛋放在一个篮子里，那么目前增长最快的非洲市场值得大家重视。它可能是一块价值洼地，也是中国外贸目前增长最迅猛的区域。其中，埃及、南非、尼日利亚、肯尼亚等市场特别值得引起我们的关注。
而以哈萨克、乌兹别克为代表的中亚跨境市场已经成为供应链新连接，边际贸易得到长足的发展。这次现场请到了诸多的中亚地区的服务商和平台，能够在现场给我们做相关的展示。
真正的数据洞察不在于数据的堆砌，更在于模式的识别和趋势的预判。我们将透过相对零散的市场报告，为大家描绘出一个全面的全球视野，让大家看到一张全新的全球航海地图，帮助跨境卖家把握不同市场的机遇和挑战，用更高效、可持续的方式发展你的企业。
我们希望借此书抛砖引玉，得到更多的真知灼见，帮助我们开拓全球市场。
在这期白皮书里，特别鸣谢以下单位做出的卓越贡献。同时我们还得到了全国行业伙伴们的大力支持和帮助，超80个区域的行业协会为我们跨交会蓝皮书、白皮书的成功发布作出了巨大贡献。
今天，全国的跨境朋友们齐聚有福之州，共同扬帆出海。福建自古以来就是中国文明“向海而生”的核心区域，有着“以海为田、向海而生”的海洋文明和海洋精神，也是中国最重要的侨乡和侨商核心区域。立足于数字化出海的新时代，我们在这届跨交会上首次将妈祖文化引入展会的叙事，希望上千年沉淀下来的、优秀的中国海洋文化能够进一步凝聚新时代的出海人、数字化的出海人、全球的出海人。通过提炼妈祖文化的精神，我们看到出海人应该要有尊重市场规则的敬畏之心，有坚守商业道德的诚信之德，追求科技创新的开拓之勇，构建合作共赢的利他之爱，这应该是我们所有跨境人共同追求的正能量。
在此，我们借在福建举办中国跨境电商大会的机会，汇聚以闽商为代表的一大批全国各地的优秀的跨境人、出海人，形成新的中国力量。大家可以看到，中国的力量正在崛起，在各个区域发挥各自的市场优势，共同描绘一幅中国人大航海时代的全新蓝图，这也是历史赋予我们的机会和使命。
中国跨交会在此倡议，我们以创新驱动、务实开放为理念，共同构建跨境电商全球共生的新模式，共同深化中国企业全球化的价值链，共同做强“中国人经济”，共同成就中国人的大航海时代！
我们同时正式开启中国跨交会的全球合伙人计划：从福建到全国，从中国到全球，中国跨交会将以更加开放的姿态面对全球，开放我们的平台，开启一个全球合伙人共创的计划，合力将中国跨交会打造成一个响亮的世界品牌。我们诚邀业界各位领导、专家、伙伴们加入我们，共同为2027年的跨交会蓝皮书、白皮书贡献你们的真知灼见和智慧。